触屏版 加入收藏

欢迎来到佛山销毁公司
佛山销毁公司,过期食品销毁,过期化妆品销毁,文件销毁,电脑硬盘销毁,保密资料销毁,电子产品销毁,服装销毁,假冒伪劣产品销毁
当前位置:首页 > 企业资讯

佛山销毁公司:闻神火了,但不是普通人的胜利

文章出处:佛山销毁公司更新时间:2024-04-21 18:59

一张中年男人的照片,一段颇为emo的文案,如今一些人的朋友圈悄然流行。

照片中的男人是一个固定角色,他几乎实名上网冲浪。早上,他是驾校教练“利安闻”;中午,他是社会摇闻神;晚上,他则成了发emo文案和自拍的“闻会军”。

朋友圈的“流行”和“流行”往后的“跟风”,则促使“闻神”一步步出圈。当朋友圈下起“老登”,互联网之海顿时被“闻神”分成两边,圈内人玩梗不亦乐乎,被流行迷惑的圈外人们则迫切需要知道答案:这个中年男人究竟是谁,又有什么样的魔力?

流量聚集,算法推波助澜,专跳社会摇的“闻神”因此在5天之内涨粉400万,截至发稿,其三个账号粉丝加起来早已超过700万,俨然有成为新晋顶流的趋势。

闻神,火了,但这或许并不是“普通人”的胜利。

抖音上的普通人,真的存在吗?

自从“普通人于文亮”爆火以来,抖音的普通人叙事就颇为流行。在这些众口一辞的话语体系里,于文亮代表了“普通人”的胜利,而“闻会军”的接力,则仿佛逐渐坐实了这一论调。

这种说法也并非毫无根据。与昔日几年里在抖音爆红的“顶流”不同,于文亮和闻会军既不是业内早有一定名气的明星,也不是MCN精心培育的网红,他们有着素人般的长相、素人般的视频式样乃至素人般的账号运营方式。他们,再“普通”但是。

“普通”甚至也在一定程度上成了用户们追捧于文亮的原因,有人用着于文亮的常用BGM发本身并不完美的照片,有人带着于文亮的tag发一些看起来很无聊的平常,并配文“是于文亮给了我发这些照片的勇气”。言下之意在于,于文亮开了个“无所畏惧”的好头,他们跟风也并不害怕了。

闻神的再次成功,则让这套普通人叙事更加牢固了一些。至少看上去,闻神也平平无奇,发表的内容并不有趣。接二连三之下,人们似乎真的笃信,抖音的无形算法,当前有意地打造“普通人网红”。普通人,迎来在抖音的春天了。

可是,事实果真如此吗?

或许,一个更加可信的答案是,对于抖音来说,于文亮和闻神的成功,可是是其既有算法逻辑的有一次延续。即,于文亮和闻神,都给时下的抖音提供了一些“新”内容,因此或然脱离既有赛道或垂类的无尽内卷,而开辟出一条新路,并独享流量。

仅以“闻神”而言,看起来,他跳社会摇,发emo文案都并不是什么新鲜事。但算作主体,他确实不太寻常。正如“狗咬人不是报道,人咬狗才是音讯”同样,00后跳社会摇没什么特制,但四五十岁的“中登”通常做着这种事,就足以让人大开眼界,并因此收获众人的目光。

从这里开始,新的叙事开始不断加码,网友们将闻神的行为不断解读。先是制造其早中晚三个账号的热梗,接着制造便于跟风的朋友圈“流行”,再然后,闻神摇身一变,成了“00后想象中本身变老的风格”。由此,作为闻神的闻会军彻底火了。

当算法敏锐地嗅到闻神火的苗头,并将其推入更大的流量池后,闻神自然等来一飞冲天,截至发稿,其粉丝最多的账号“闻神”关注数已经接近500万。爆火后,他在12月18日的两场直播,均获得超过两千万次观看。直播间礼物飘个不停,也因此传出其“一晚上赚了840万”以及“账号余额超过1个亿”的看法。不过,这两个观点目下都未被证实。

回过头看,于文亮的爆火,也有相像之处。当用户们看习惯了头部网红和MCN精心制造出来的美丽幻象时,于文亮提供的“真实图景”自有万钧之力,也就自然得到了用户的追捧,算法的宠幸。

但于文亮和闻神的爆火,并不意味着普通人就此在抖音翻身。比如,这极端于用户吃惯了龙虾鲍鱼后偶尔尝到的一碟开胃小菜,固然让人神清气爽。但开胃小菜也有吃腻的时候,接下来,内容消费者们仍需要新的“龙肝凤髓”,来满足永远无法完全满足的对“新鲜内容”的需求。

单单是“普通人”,显然做不到这一点。所谓“普通人”的胜利,只是某个确定时期的切片,出此刻昙花盛开的4个小时。

情绪价值,永恒答案

不过,于文亮和闻神的爆火,却联合揭示了另一个颠扑不破的真理。即大概满足用户情绪价值的,就或将得到流量的馈赠,成为符号,同时也成为宠儿。

以于文亮为例,所谓“普通人”当然仅仅只是用户追捧他的由头。与其说粉丝们追捧“于文亮”,毋宁说借着对于文亮的追捧来告慰看成普通人的自身。当持有几百万粉丝的网红天天在抖音发着乱七八糟、普普通通的平常。视为普通人的自己,在抖音发一些“并不欢愉的生活”,自然也就不值一提了。

这种追捧,跟年初《大陆奇谭》中小猪妖的“浪浪山”叙事神似,时下的内容消费者,对于完美的精英形象多少有些兴味索然,正相反,那些不完美地,更贴近每一个普通用户精神内核的形象,反而会被众星捧月。

至于社会摇闻神,同样也不例外。当用户争先恐后将他的照片发在朋友圈当中时,何尝不也是一种自我态度的表达,对所谓“00后”老了后的姿势的戏谑,内在也暗藏着对“我们这一代年轻人”的自诩:由于我们更年轻,更活泼,更有趣,所以虽说我们老了,也会相像在互联网活跃,成为舆论的中心。

在闻神的直播环节中,这种“借花献佛”的意味就更浓了。虽说礼物一直刷屏个不停,但闻神本人究竟说了什么,似乎并没有人在意。人们只是在评论区打出一个又一个“互关”和“视频互赞”,礼物刷屏的特效和评论区毫不在意的评论相似,淹没了这场直播本来的主角——闻会军。

“闻神被礼物和互关淹没”

当然,对于一切都可以跟金钱挂钩、变现之路极为通畅的抖音或者说当代社会来说,成为符号又有什么不好?被淹没的闻神什么都不必说,只需要双手合十,不停地感谢礼物和大家的喜欢,就足够了。

允许想见,对“闻神”的追捧,迟早有一天会因为其内容力的枯竭或将人们的兴味索然而逐步消失。但不变的是,用户永远需要下一个精神IP来承载和释放情绪。在昔日,这种情绪和爱的力量早已造就了很多种不同的内容消费形式,比如“养成系偶像”“潮玩盲盒”等等。

时至此刻,短视频算作统治力愈来愈强大的新媒介,去承接这种情绪需求,并因此推举出新的精神IP,自然也就并不让人意外。

比起所谓普通人的胜利,情绪价值才更像是永恒的精准答案。

电子爸妈,电子女友,电子全国

早在“闻神”出圈之前,在主流用户尚未窥伺到的地方,满足不同用户不同需求的精神IP已经悄然诞生,且都大部分拥趸。目前相对受关注的,有“电子女友”及“电子爸妈”。

所谓“电子女友”,某种程度上允许当成《完蛋,我被美女包围了》这一交流游戏的短视频化,代表性的达人,有粉丝量曾经超过1000万的“阿七”。其视频内容并不复杂,就是对准镜头事无巨细地报备自己一天的行程,并称粉丝为“宝宝”。偶尔还会说几句浪漫情话,直戳粉丝的内心。

“报备,自拍,喊宝宝”,电子女友三件套

和《完蛋》这一游戏肖似,电子女友相通供给了一定程度的恋爱代入感,即使并没有实质性的相处和恋爱体验。但在情绪价值上,电子女友和备受直男追捧的《完蛋》相同,都像是给受众做了一套电子按摩,让目标用户心里舒坦,甘之若饴。

而所谓“电子爸妈”,则是用户原生家庭挫折的另类补偿。在达人“和女儿分享平时”的账号中,账号的主体是一对中年夫妻,他们用镜头对准本身,用父母的口吻向镜头前的粉丝倾吐平素,拉家常,说体己话。

一个让评论区用户十分动容的视频场景是,爸妈对着镜头以打电话的口吻关心女儿的生活,“快过年了,给你卤好了肉,准备好了压岁钱,甚至还给你的小猫备好了过冬的猫窝。”

这种亲切又温柔的态度,让不少在原生家庭中颇受折磨的粉丝“破防”。评论区的“孩子”们称呼视频中的中的中年夫妻为爸妈,并向爸妈汇报自己的成就。当然,同时还有一些相对应的伤心时刻,“我的作文登上地球报了,但我的(表)妈妈还骂我废物。”

如同缺少异性关爱的直男们选择了“阿七”一样,更多缺少父母关爱的“孩子们”选择了“和女儿分享平常”。对于这批粉丝来说,他们从来没有在家庭内部得到过关爱。此刻,他们奢望借由第一视角进入别的人生,成为“电子居民”。

这种情绪的力量而今蔓延,并一步步以其广泛的需求扩散至各个领域之中。除了“电子爸妈”和“电子女友”之外,“电子朋友”“电子宠物”等稀奇的内容创作方式,在抖音都有不小的粉丝基础。

数年前,张一鸣曾在公开场合阐述过自身的创业理念:要做一款可以让用户个性化定制讯息的产品,让资讯主动去找人,而非人去找消息。从这一理念出发,今天头条、抖音等产品相继兑现了他的构想。而短视频看成新媒介的统治力,则一步步放大了这一构想的势能。

在用户日益沉浸于“电子世界”的同时,用户早已不单单像过往相同,只从抖音获取“信息”或然“商品”,而进一步升级到对“情绪”的渴求。在抖音的基本框架下,用户需求和创造情绪内容的创作者被无形的手匹配到一起,也就造就了“电子爸妈”和“电子女友”等等精神IP的诞生。

日益匮乏的年轻人们声称自身终于理解了“图恒宇”,并因此甘愿沉浸其中。对于他们来说,这不仅是一个新的媒介,更是一个新的全国。

(投诉)